Beitragsfoto: Gucci Turnschuh. Schönheit liegt im Auge des Betrachters …
Ich stehe im Gucci Store in Hong Kong und probiere häßliche Turnschuhe an. Waldmeister-Grün mit groben Profilsohlen und lilafarbenen Strasssteinen. Sie kosten das Monatsgehalt einer Assistentin, ich kaufe sie trotzdem. Für die Fashion Week.
Warum trägt eine schicke, erwachsene Frau solche Scheußlichkeiten?
Weil sie Mode sind. „Ugly Sneakers“ – häßliche Turnschuhe. Sie tauchen in der Werbung auf, sind limitiert, ausverkauft, vor allem: sie bringen Likes auf Instagram.
Das ist die neue Währung. Reichweite, Klicks, Reposts.
Kommenden Montag gehen die internationalen Modeschau Wochen in Paris zu Ende. Über der Branche steht ein gigantisches Fragezeichen: wie geht es weiter?
Alles ändert sich. Designer brauchen keine Schneiderausbildung mehr, sondern Gespür für Marketing und eine Followerschaft auf Social Media. Liefertermine sind wöchentlich statt zweimal im Jahr. Modefotografen arbeiten am Computer statt hinter der Kamera, gestandene Redakteure verlieren Einfluss an jugendliche Influencer.
Ein einziges Foto kann eine Karriere entscheiden.
Deshalb überbieten sich Blogger mit extravaganten Outfits. Sie wollen den Streetstyle Paparazzi gefallen.
Das schräge, queere, transgendernde Over-The-Top Outfit ist das neue Normalnull. (Und Kunden, die „nur“ etwas schickes suchen, fühlen sich fast ausgegrenzt)
Zum ersten Mal seit der Punk Bewegung in den 80en, sind Mode und Musik wieder eng verzahnt. Heute ist es Hiphop und der Look der schwarzen Ghettokids, der die Mode antreibt.
„Youthquake“, Jugend-Beben, steht auf einem sinnbildlichen T-Shirt von Dior. Alles auf die kreativen Millennials!
Fünf Trends aus Paris
- Nie ohne Sonnenbrille! Bei Regen mit rosa (!) Gläsern, ein heiterer Effekt
- Designer-Logos. Gucci, Chanel, Fendi. Einziger Trend, den Zara NICHT kopieren kann
- Neon. Als Akzent. Schnürsenkel, Strümpfe, Schal, Pulli. Acid-Grün, -Pink, -Orange
- Anglerhut. Lausbuben-süß
- Klotzen! Ringe an jedem Finger, Ketten in verschiedenen Längen, Ohrringe – alles ZUSAMMEN
- Ugly Sneakers!? Hab ICH daheim gelassen. Auch Gucci kann irren…
